适用对象
- 滨海/湖泊型城市文旅主管部门
- 文旅集团、文旅投公司
- 景区、旅游度假区运营方
- 想打造城市文旅IP的机构
- 需要品效合一长效运营的项目
解决什么问题
缺少统一IP
传播内容零散
资源不会整合
达人直播无章法
种草难转化
缺少长效机制
核心策略框架
系统化的核心策略模块
围绕方案落地的关键环节，逐模块拆解打法与执行要点。
营销环境与人群洞察
分析文旅市场、抖音平台环境与大众消费，刻画消费者画像，锁定核心人群。
文旅市场分析
抖音平台分析
大众消费洞察
消费者画像
文旅IP定位与年度运营
构建营销生态图谱与IP联合营销闭环，形成IP年度运营规划。
营销生态图谱
IP联合营销闭环
IP定位与人设
年度运营规划
全域内容矩阵
以vlog+景点、一视频一景、导游讲解、宣传片手法搭建内容矩阵。
vlog+景点
一视频一景
导游讲解
高级感宣传片
城市特别营销计划
策划抖音City城市活动、节庆促消费、沿海自驾游等特别营销。
抖音City活动
节庆促消费
沿海自驾游
达人采风联动
文旅直播与电商转化
规划直播内容与用户触点，运用FACT矩阵与电商直播实现转化。
直播内容规划
用户触点图谱
FACT经营矩阵
电商直播服务
IP衍生品与品牌联合
设计吉祥物与文创延伸品，开展品牌联合，延展IP价值。
吉祥物创意
文创延伸品
品牌联合
IP价值延展
方案目录
完整方案章节目录
共 6 大模块，下方可在线预览完整方案。
01营销环境与人群洞察
02文旅IP定位与年度运营
03全域内容矩阵
04城市特别营销计划
05文旅直播与电商转化
06IP衍生品与品牌联合
执行节奏
清晰的落地时间线
每个阶段都有明确任务与交付物，进度一目了然。
第一阶段：洞察与定位
第1-4周
核心任务
- •文旅与平台调研
- •消费者画像
- •营销生态梳理
- •IP定位与人设
交付物
环境分析报告
人群画像
IP定位方案
第二阶段：内容矩阵搭建
第1-3月
核心任务
- •账号矩阵搭建
- •内容选题库
- •vlog与宣传片产出
- •达人采风启动
交付物
内容选题库
账号矩阵
首批内容成片
第三阶段：特别营销与直播
第3-6月
核心任务
- •城市活动落地
- •节庆营销执行
- •景区直播排期
- •电商挂载转化
交付物
活动方案
直播排期
转化数据
第四阶段：长效与衍生
第6月起
核心任务
- •年度运营迭代
- •文创衍生开发
- •品牌联合拓展
- •数据复盘优化
交付物
年度运营表
文创方案
长效复盘
预期收获
落地后你将获得
具体效果以门店基础、行业与实际执行为准，我们不做脱离实际的承诺。
IP建立
统一城市文旅IP与内容主线
全域种草
内容矩阵与达人活动形成声量
品效转化
直播与电商挂载推动核销转化
长效运营
年度规划与文创延展形成长效机制
相关服务
落地这套方案需要的服务
服务模块可按需组合，资深顾问先做诊断再给方案。